המעצבים שצחקו על מחיר השמלות

יש כלות שלא מוכנות לשלם מחירים גבוהים על שמלת הכלה שלהן ופונות לסחורות הקיימות בחנויות יד שנייה או לחילופין, רוכשות שמלה באינטרנט, באחד מאתרי המכירות המוכרים. אלא שיש לא מעט חנויות לשמלות כלה יד ראשונה בישראל, שמגבילות את מחירי השמלות לסכום של עד 4,000 שקל והופכות את קרנבל החתונה לקצת יותר שמח והרבה פחות יקר.

כשנשים באות לקנות שמלות כלה הן מתחילות בחישובי כדאיות שנובעים מעלות המוצר. עדיפות נוספת תינתן למיקום הגיאוגרפי של הסטודיו ולהתעסקות שמעבר לקנייה עצמה, כמו ביקור אצל התופרת והשלמת המראה באמצעות אבזור נלווה. קניית שמלה באינטרנט היא האופציה הזולה ביותר, אבל קנייה מחנות היא משתלמת יותר מבחינת נוחות, אפשרות למדידות והתאמות ולא מצריכה תיקונים של תופרת. 

בבוטיק שמלות הכלה פפיליו המחירים נעים בין 1,500 ל-4,000 שקל. הכלה זוכה לטיפול מלא ולא צריכה להחזיר את השמלה אחרי האירוע. "המודל שלי היה למכור שמלות זולות באינטרנט, אבל הבנתי שכשמדובר במחירים כאלה עדיף להחזיק את השמלות בסטודיו ולמכור אותן בכל המידות", מסבירה ליאל יוסיפון, בעלת הסטודיו. השמלות מגיעות לסטודיו מבלארוס, שבמזרח אירופה, ומיוצרות מבדים איטלקיים.  

"עלות העבודה עליהן בבלארוס היא נמוכה וזו הסיבה למחיר הנמוך שלהן", היא אומרת. "השמלות אמנם יקרות יותר מ-eBay, אבל האיכות היא אירופאית, כל תפר הוא בדוק ואין שום דבר שלא נמצא במקום. הבעיה עם השמלות של eBay היא שהן לא נראות בתמונות כפי שהן יראו כשהן מגיעות אל המזמינות הביתה – הן לא כל כך יפות. לעומת זאת, השמלות מגיעות אלינו לישראל ואנחנו מבצעים את כל השינויים וההתאמות לכלה בסטודיו".  

עיצובים נקיים לקהל פשוט 

גם בסטודיו של מיקה שמלות כלה מציעים קולקציה עצמאית של שמלות כלה במחירים שלא עולים על 3,900 שקל, כאשר בטווח זה נכללת גם אופציה לתפירה של שמלה חדשה, תיקונים של שמלות קיימות ושילוב בין שמלות על פי טעם אישי. "כדי למכור במחירים כאלה אנחנו שומרים על עלויות שפויות בכל ההוצאות הנלוות, כמו מקום יותר קטן, לא מנקר עיניים או פלצני ועלויות מיתוג שהן יותר קטנות", מתארת אורית גרוזוביק, בעלת הסטודיו. 

לדבריה, השמלות ששואפות למחיר הגבוה יותר מיוצרות בתפירה אישית לכלה וניתנות להשכרה בלבד. לעומתן, השמלות שנעות בטווח הנמוך של 2,500 שקל, מתאפיינות לרוב בעיצובים שטוחים ונקיים. אבל שמלות מהזן הפשוט אינן מאיימות על קהל היעד של 'מיקה שמלות כלה', הן לא של חנויות אחרות בז'אנר שלה. "הקהל שלנו הוא בדרך כלל מאוד איכותי, בוגר ואקדמי, שפחות מתרגש ממיתוג או פוזה ויותר מתמקד בשמלות יפות ומחמיאות", גרוזוביק מוסיפה.

איילה מרס-ווד מאיב שמלות כלה, ביקשה להתחשב בסטודנטים כמותה, והקימה סטודיו קטן לכלות בגבעתיים שמחיריו נעים בין 1,500-4,900 שקל. "בגלל שאני בעצמי סטודנטית כל החיים (תואר ראשון, לימודי הוראה ותואר שני בימים אלו) והאנשים שאני סביבם הם סטודנטים, החלטתי ללכת על משהו יותר עממי ושווה לכל כיס והקמתי סטודיו בבניין מגורים, באווירה ביתית. הכלה יכולה להרשות לעצמה ליהנות ממחיר שפוי ולא להשתתף בהוצאות השכירות. זה יותר מתאים למשפט של אל תסתכל בקנקן אלא במה שיש בתוכו", היא מסבירה.  

מרס-ווד משתמשת בבדים קלים כמו משי ושיפון, מהן היא יוצרת שמלות בקו נקי, גזרות נשפכות בסגנון רומנטי וכפרי וגם "שמלות אוסקר שמונחות על הגוף". הבדים שמיקרים את השמלה הן התחרות המיובאות והמחורזות ובדים שמורכבים ממשי, כמו גם מוטיבים של עבודת יד ורקמות.