אורבן אאוטפיטרס יוצאים בליין שמלות כלה

רשת האופנה האמריקנית ''אורבן אאוטפיטרס'' משיקה ליין חדש של שמלות כלה, אבל האם יש לזה קהל בכלל? אתן הייתן קונות שמלת כלה ברשת המתמחה בבגדי יום-יום?

מה הייתם אומרים אם "קסטרו", היו מוציאים ליין של שמלות כלה? הייתן קופצות לקנות שמלה בחנות? רשת חנויות האופנה האמריקנית אורבן אאוטפיטרס השיקה ליין חדש של שמלות כלה, לצד בגדי הקז'ואל של החברה. השמלות הושקו באתר האינטרנט בוולנטיינ'ס דיי בשבוע שעבר, וכרגע הן מתוכננות להימכר במספר מצומצם של חנויות הרשת, בסקשן כלות נפרד. באוגוסט אמורה להיפתח חנות הדגל הראשונה שתמכור את המותג הזה לבדו תחת השם BHLDN.

* מחפשת שמלה מיוחדת? בואי למצוא שמלת כלה

אורבן אאוטפיטרס יוצאים בליין שמלות כלה 1
מספר דגמי שמלות הכלה המוצעות כעת באתר (צילום מסך: bhldn.com)

מחירי שמלות הכלה שפרסמה השבוע רשת אורבן אאוטפיטרס, עומדים על 1,000-4,000 דולרים, מחירים ממש לא זולים ביחס למחירי שמלות הכלה הממוצעים בארה"ב, ויקרים עד מאוד יחסית לשאר הבגדים הנמכרים ברשת. כמובן שבהשוואה למעצבי עילית כמו אוסקר דה-לה רנטה או ורה וונג המחיר הגיוני לחלוטין, שכן אצל אושיות כאלו אפשר להגיע גם ל-15,000 דולר בקלות. לא צריך להוסיף אפילו תחרה בעבודת יד.

המוחות שחשבו על השקת ליין שמלות כלה בתוך חברת אופנה המייצרת בגדים יומיומיים מודים שהבחירה לא ברורה מאליה. "אנחנו ממלאים חלל חסר, למה שלא קיים שם בשוק", מסבירה מנהלת המותג קריסטין נוריס, "יש לנו המון שמלות קצרות יותר, צבעים קצת יותר מגוונים והדפסים מעניינים על השמלות, מה שאין בסלוני כלות רגילים בהם הכל לבן וקלאסי. מבחינת קהל היעד שאנחנו מכוונים אליו, הכלות שלנו הן יותר בוגרות ומתוחכמות, אבל עדיין מתחת לגיל 30. כאלו שמתחתנות באירוע עם טוויסט ולא בהכרח בכנסייה. חתונות צהריים קלילות או חתונות בטבע מתאימות פרפקט לדגמים שאנחנו מציעים".

<b>שמלה המוצגת בחנות שהחלה להריץ את המותג (צילום מסך: huffingtonpost.com)</b>
שמלה המוצגת בחנות שהחלה להריץ את המותג (צילום מסך: huffingtonpost.com)

<b>שמלות קצרות וקלילות יחסית (צילום מסך: huffingtonpost.com)</b>
שמלות קצרות וקלילות יחסית (צילום מסך: huffingtonpost.com)

תשכחי מעיצוב אישי

אבל האם זה כל כך פשוט? מעבר לתחושה של הכלה שנכנסת לחנות בגדים רגילה, שאולי לא מקבלת את אותו היחס שמקבלים במדידה בסלון כלות, השמלות הן דגמים מוכנים במידות קבועות (ללא התייחסות למבני גוף שונים) ואין שום אפשרות לעיצוב, תוספות או שינויים. מה גם שהשמלות כולן למכירה ולא להשכרה, והייצור הוא מסחרי. אז מהאימרה המפורסמת "רציתי שמלה מיוחדת שאין לאף אחת", אפשר באמת לשכוח.

שרה ספיווק (26) מלוס אנג'לס, מתכננת את חתונתה בקיץ הקרוב ונמצאת כרגע בעיצומם של החיפושים אחרי שמלת כלה. לשאלה אם הייתה נכנסת לסניף של אורבן אאוטפיטרס או לחנות נפרדת של המותג המוכרת רק שמלות כלה, היא עונה שלא נראה לה שהייתה רוכשת שמלת כלה באחת מרשתות האופנה המסחריות, רק מעצם המחשבה שאותה גזרה בדיוק נקנתה על ידי אלפי בנות כמוה.

"מעבר לעובדה שנראה לי מוגזם לגהץ סכום של 4,000 דולר בחנות כזו שמתהדרת בקטלוג של בגדים פשוטים יחסית, ובחיים לא קניתי שם ביותר מ-200 דולר, זה מרגיש לי קצת מוזר. אומנם מדובר במחיר זול יחסית לשמלת כלה, ואני בטוחה שהם נותנים סוג של יחס מיוחד לכלות, אבל לא ברור איך עובד שירות התיקונים שלהם וההתאמה האישית לכל כלה", היא אומרת. "זה עדיין מרגיש לי יותר מדי כסף בשביל להוציא אותו על סחורה כזו שלא נעשתה בתפירה ידנית".

ספיווק מציינת כי תחסר לה חוויית המדידה בסלון כלות או אצל מעצב, מה שמאבד מהאפקט לקראת היום המיוחד. "מה, אני אצא מהחנות עם שקית של 'אורבן' ובתוכה תהיה מגולגלת בנייר אורז שמלת הכלה? זה פשוט לא נראה לי הסטייל שלי כל כך".

<b>כל העסק מרגיש קצת יותר מדי מסחרי. השמלות המוכנות (צילום מסך: huffingtonpost.com)</b>
כל העסק מרגיש קצת יותר מדי מסחרי. השמלות המוכנות (צילום מסך: huffingtonpost.com)

בישראל מעדיפים מעצבים

בישראל נעשים ניסיונות דומים, כמו ליין הכלות של המשביר לצרכן, המוכר שמלות כלה של מעצבים ישראליים תחת חסות הרשת, אבל האם הם מצליחים למשוך לקוחות? האם יש סיכוי שמותגי אופנה כמו "קסטרו", "רנואר", "גולף" ושאר מותגים ישראליים לבגדי יום-יום, יצליחו לפרוץ את המחסום המדובר?

מור ויניקוב (28), כלה מאזור מודיעין, טוענת שבחיים לא הייתה קונה שמלת כלה ברשת אופנה. "אני יודעת שנעמה בצלאל מוכרת בגדים רגילים לצד שמלות כלה, אבל היא עדיין נחשבת למעצבת לא מסחרית, לפחות לא ברמה של קסטרו. מה שבעיקר מפריע לי זה המידות הקבועות של סמול, מדיום ולארג', בלי יכולת להתאים את השמלה לגוף של כל כלה, אם למשל היא צרה במותניים ויש לה חזה גדול, נאמר".

"יכול להיות שזה יתפוס תחת מותג של חברת בת אולי, אבל אני לא הייתי נכנסת לקסטרו אם הייתי רואה שמלת כלה בחלון הראווה שלהם, או אפילו לא לרשת בינלאומית כמו זארה", אומרת ויניקוב. "ביום שלי אני רוצה את היחס האישי שנותנים לכלה, ואם יש לי בעיה עם השמלה אני רוצה סטודיו שאוכל לפנות אליו, ואני מוכנה לשלם בשביל זה". ויניקוב מתייחסת גם למחירים המוצעים, "ולפי מה שהבנתי הם לא כזו מציאה. אפשר באותו מחיר למצוא מעצב צעיר שמוכר את השמלות שלו במחירים שאינם מופקעים".

כתבות נוספות:

הקטלוגים החדשים של המעצבים השווים

אצל מי עושה אסתי גינזבורג שמלת כלה?

חתונה מאוחרת: כלה שהתחתנה בגיל 100


היית קונה שמלת כלה ברשת אופנה שמוכרת גם בגדי יום-יום? ספרי לנו בעמוד הפייסבוק של וואלה! מזל טוב